千亿市值的泡泡玛特驱动转型作念珠宝了。
1月15日，泡泡玛特（09992.HK）旗下珠宝品牌“POPOP”天下首家快闪店在上海、深圳同期开业。期间周报记者本日上昼实地拜谒了位于上海IFC阛阓的快闪店，阛阓交易不到1个小时，POPOP柜台前照旧挤满了前来购买和筹议的主顾。
记者在快闪店看到，POPOP的产物材质大多为925银，价钱在249元到2699元之间，而前来挑选饰品的主顾也不再仅仅年青群体，也有不少中年东谈主。
字据POPOP官微先容，当今有5个系列发布，包括项链、边界、手链等。在本次推出自主品牌POPOP之前，泡泡玛特就照旧涉足饰品赛谈，泡泡玛特鉴别在2023年、2024年与周生生推出联名金饰；2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP“Skullpanada”系列首饰；2025年1月，泡泡玛特在北京开出“Molly”系列首饰快闪店。
泡泡玛特的业务包括 IP孵化与运营、潮水玩物与零卖、主题乐土与体验、数字文娱四大板块。
在多重布局下，泡泡玛特的事迹潜入弥远可以，上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍。
针对珠宝品牌POPOP等联系问题，记者向泡泡玛特发送采访提纲，限度发稿，未赢得修起。
单价对标潘多拉、APM，产物“限时不限量”
据POPOP伴计先容，店内饰品除了红玛瑙手链、贝珠手链、自然晶石手链除外，其他饰品均为“925银”材质。此外，系数饰品的料到打算齐是基于泡泡玛特的大热IP，其中包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等IP。
“当今POPOP的饰品只可在快闪店内购买，快闪收场后，暂时莫得其他渠谈可以购买，咱们是限时不限量的。”其中别称伴计示意。
“平时我不怎么买银饰，买金饰多少量，但泡泡玛特（POPOP）的银饰我认为作念得很面子，如若有适合的就会买。”四肢泡泡玛特的诚挚粉丝，小莉（假名）着实不会错过泡泡玛特的每个动态。
不外，除了像小莉这么的诚挚粉丝，也有并不熟识泡泡玛特的破费者来到柜台前挑选，关于往常破费者而言，价钱依然是照看点之一。别称破费者对记者示意，“如若价钱再少200到300块，我可能会买，毕竟我不太懂他们这些IP，仅仅听一又友说过，可能更多的是品牌赋予的价值。”
记者不雅察发现，POPOP部分饰品的价钱对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌，价钱在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠进行搭配，吊坠单价在249元-459元，一条裸链按粗细分为559元、100元。
反差 匿名咸鱼大破费行业分析师杨怀玉对期间周报记者示意，泡泡玛特自主拓荒珠宝品牌POPOP的上风在于泡泡玛特在潮玩市场已积聚了丰富的品牌资源和无为的粉丝基础，这些资源可以径直运用于POPOP品牌的实施，酿成弘远的品牌协同效应。同期泡泡玛特领有多个驰名IP，这些IP可以为POPOP提供专有的料到打算元素，加多产物的招引力。
不外，他也提到了珠宝行业具有较高的技巧门槛和行业壁垒，举例材料的聘请、工艺的艰深度等，这些齐是泡泡玛特需要克服的挑战。
“自然泡泡玛特在潮玩市场有很高的驰名度，但在珠宝市场，破费者对POPOP的领路度相对较低，需要时期和资源来建设品牌形象。跨界插足一个全新的行业，泡泡玛特需要濒临更高的市场风险，怎么有用抑制风险，确保项见识顺利鼓动，是一个进攻的考量。”杨怀玉示意。
上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍
2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，跟着自媒体的发展和破费不雅念的改造，盲盒类商品在2020年傍边迎来巅峰。随后，盲盒激发的市场效应便一发弗成打理，各大阛阓的大杰作店着实被层出不迭的文具盲盒、化妆品盲盒、文创盲盒层所遮蔽。
正在上大三的Cici（假名）对记者示意，泡泡玛特每出一个新款盲盒她着实齐会购买，“有些热点款我还会让一又友替我抢，收罗这些东西很有设置感的，它们便是我的战利品。”
比拟使用价值，年青群体在破费中越来越追求情谊价值和精神价值。据艾媒筹议数据，2024年中国盲盒破费者购买盲盒原因前三名鉴别为“心爱该盲盒的料到打算”“被产物包装招引”“出于趣味跟风购买”。
泡泡玛特在积极的市场情谊的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来，公司总营收从2020年25.13亿元快速增长至2023年的63.01亿元，调停后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报披露，泡泡玛特期内兑现营收45.58亿元，同比增长62.0%；调停后净利10.2亿元，同比增长90.1%。
1月15日，泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上示意，“往日总说咱们念念要去学习迪士尼这么一家IP的企业，未必成为中国的迪士尼。然而自由地咱们也但愿咱们不再说要成为中国的迪士尼jk 黑丝，但愿有一天咱们能成为世界的泡泡玛特。”